下午两点，大理白族自治州大理市银桥镇头铺村的村播小院里，主播正举着一件件蓝白相间的扎染服饰，向屏幕另一端的网友娓娓讲述白族扎染的选材、捆扎与染色工艺。隔壁工位上，运营、中控、售后各司其职，400多件货品等着快递揽收。

主播正在直播销售扎染服饰。李丽 摄

　　这个位于大理古城和喜洲古镇之间的村播小院，是大理市人社部门授牌的创业工坊。选品、直播、运营、仓储、物流、培训……在这里，小院既是直播间，也是乡土创业孵化器。

　　小院创始人李飞霞是土生土长的大理人。大学毕业后她远赴上海打拼，2019年回到家乡开办扎染实体店，不料刚开业不久线下门店经营就陷入亏损。“看着手艺人做好的扎染货品堆在库房，心里特别着急。”谈起创业初期的坎坷，李飞霞感慨万千。2021年，李飞霞转换赛道，把生意搬到了线上，通过直播带货销售。但起步远比想象艰难，团队成员都不是科班出身，每天连续直播六七个小时，主播的嗓子反复受损。更棘手的是，不少观众对白族扎染不了解，直播间最低的时候每场仅有2人在线。

　　“硬带货行不通，那我们就先讲手艺。”李飞霞调整思路，放下直接卖货的念头，把直播间变成非遗科普课堂。从扎染的历史渊源，到白族群众生活里的扎染器物，一针一线、一染一浸的制作细节，都成了直播的内容。慢慢地，直播间人气一点点攀升，稳定在线150人，峰值突破千人。

　　2024年8月，村播小院搬迁到大理市银桥镇。这里旅居人才汇聚，本地手艺人众多，为小院发展提供了沃土，可创业路上依旧难题不断。李飞霞告诉记者，刚开始对接本地白族扎染手艺人时，部分年长匠人听不懂普通话，也不相信线上直播能卖货。一次次碰壁后，团队选择用实实在在的销售成绩说话。

　　近年来，村播小院先后帮助喜洲周城村扎染从业者卖出800多万元滞销货品，化解了手艺人的现金流危机；帮助巍山一家外贸扎染厂消化积压库存，为这家因资金链断裂濒临停摆的老工坊补上了工人工资和房租缺口；当地一款默默无闻的手工麻拖鞋，经直播间展示后爆火，镜头下的求购私信一路飞进来……当一批批货品通过直播间卖向全国各地，手艺人看到真金白银的收益，隔阂慢慢消融，结算方式也从必须当场现结，转变为灵活的合作进货模式。与此同时，村播小院团队还引导手艺人跳出桌布、挂画的传统产品，开发服饰、腰带、小配饰等新品，让老手艺适配当代消费市场，累计带动300多名一线生产人员就业增收。

　　如今的村播小院，早已不是简单的几间直播间。这里免费开放直播场地和设备，共享成熟货盘，配套运营、中控、售后全链条服务，还开设电商技能培训，成了返乡和旅居创业者的成长平台。此外，小院还专门辟出一块达人合作区，留给自带账号的旅居博主，不必租仓库、不必备货，就能用小院整合好的全品类货盘开播。

　　来自西双版纳的主播张成妍，放弃杭州成熟的电商赛道，来到大理深耕非遗直播。“以前做电商，讲个价格、款式就能下单；可扎染不行，你自己不懂，讲出来就没人信。”张成妍说。通过开展“电商运营+非遗技艺”公益培训，村播小院为返乡青年和旅居创业者搭起了从入门到开播的成长阶梯，像张成妍这样，不往大城市挤，反倒把事业安在苍洱之间的年轻人，正在小院里一批批扎下根来。据统计，目前小院已开展各类公益培训26期，开展非遗线上科普直播1200余场，累计孵化、服务帮扶各类自主创业主体90余家，培育50多名电商人才，并为34户旅居创业者提供产品支持。2025年，基地销售额1300余万元，乡土好物持续出圈。

　　发展背后，离不开人社部门的精准帮扶。2026年，村播小院被认定为“大理创业工坊”，一系列扶持接踵而至。专家上门梳理业务体系，加固和农户、工坊的合作纽带；一次性电商补贴、创业工坊营造补贴等资金缓解了扩张压力；财税辅导帮助团队规避电商税务风险，厘清全职、兼职、零工等各类用工权责，为村播小院规范化发展筑牢根基。

村播小院一角。李丽 摄

　　“不是所有人都要远赴大城市寻找机会，乡村也能安放梦想。”李飞霞说。眼下村播小院的扎染实体博物馆、自有工厂等项目已提上日程，团队正准备申请创业担保贷款，谋划更大的发展。

　　云南网记者 李丽 秦蒙琳