原标题：筑乡人｜张羽：大理雪庐唤梦人
开栏语
在大理广袤的乡村，正涌现出一批批乡土文化能人。他们或许是田间劳作的农民诗人，或许是守护非遗的乡村匠人，或许是传播乡音的文艺骨干。他们是新时代的“筑乡人”，筑的是文化之基，是精神之家，以创作定格乡土变迁，以传承点亮农耕文明，以创新赋能乡村振兴。大理发布即日起推出专栏“筑乡人”，跟随他们的脚步，感受那份源于泥土、归于乡愁的创作力量。
雪庐，SNOWY HOUSE，Snowy也是张羽太太的名字，所以，翻译成中文刚好是“我太太的房子”。
“我们当时想要建一幢白色的房子，就想到了‘雪庐’这个名字，同时这又很符合大理的意境。”张羽笑呵呵地说。
张羽是哈尔滨人，1981年生，在上海工作多年，2019年来到大理。最初他只想开一间米线店，不料7年来顺风顺水，从第一家雪庐公寓开始，到8个院子，不仅赚到健康，赚到自己想要的生活，更在大理赚到事业和钱，可谓收获满满。寻常的日子，就骑着小电驴，在一个叫“小邑庄”的村子里取快递，会朋友，组织讨论激烈的创业沙龙，往来于苍山洱海田园之间……
2026年3月，暖风拂面，麦浪层层叠叠，仿佛任何美好的事情都有可能发生，比如唤醒年轻人的创业梦想。
张羽说：“在大理可以实现任何漂亮的梦想。”
大理接得住梦想
2018年，上海五角场有一场“逃离北上广”的活动。一位已经奔赴过大理的小伙伴跟大家说起大理，同在现场的张羽和爱人被感染。他们已经在上海工作生活了10年，正在找地方想换个环境，参加完活动立马动身来大理考察，发现大理更适合自己，便“义无反顾”地来了。
“第一次来大理，感觉还挺好玩。那时还有一个地方叫四季街市，里面有很多好玩的新大理人，这些人已经有一个特别的生态，如果我们移居到大理来，应该不会太寂寞。”说起来大理的经历，张羽记忆犹新：“2019年3月份，我们把上海的工作辞掉，房子租出去，直接搬过来了。”
张羽的爱人平时喜欢画画，在复旦大学上班，辞职其实还是需要勇气的。在他们看来，大理的优势在于气候和自然风光，集苍山、洱海、古城于一身，还有大理的阳光，这是很多地方都没办法同时具备的。加上大理的包容性，从最早的洋人街上来自世界各地的嬉皮士、背包客，再到今天形形色色的年轻人，大理本地居民见惯不怪，持着一种非常包容的心态，让大家觉得在这里就挺好。
“‘新大理人的乌托邦’这样一个氛围，也是非常吸引人的。”张羽深有感触：“无论你是之前在上海、在北京、在纽约、在伦敦，你在再牛的地方生活过，你来到大理发现她绝对接得住你！大理不是一个原来想象的去闻牛粪味的一个乡村，你在这个场域可以聊元宇宙、聊AI、聊哲学、聊艺术，都可以。你去唱歌，艺术家也很多，大理都接得住。”
就这样，张羽和爱人在“接得住”他们的大理，和房东、邻居成为朋友。有时候发现门口多了一兜刚摘的菜，就是邻居放在门口的，而他们也会把自己外地朋友带来的水果，分给房东和邻居。他们在当地用工，把好的经验和点子支给村民，与大家一起互惠共赢。
而爱人则在大理创作了一个绘本，叫《孤独的绿孔雀》。过去在动物园才能见得到的孔雀，到了云南各个景点都有孔雀园，有时候吃饭的餐厅也会有。她用两年多的时间，画了孔雀水彩画，最终成为一个绘本，市场反响不错，目前已经印刷两版了。
“我和太太当时在上海，天气湿热，我们两个的膝盖都很不好。我走路都很痛，伸缩骨头就弹响；她每天上下楼梯的时候都迈不动腿了，要拄一根小拐棍。”张羽开心地说：“来大理后，我们特意弄了一个阳光房，全是玻璃，上下一点遮挡都没有，晒了两年太阳之后，现在膝盖完全没问题了。”
从一家米线店到8个艺术公寓
到大理后，张羽最初的想法是也不能闲着，开一家米线店。
“大理这座网红城市特别缺一个网红的米线店。”他非常笃定。然而，他们首先遇到的是住宿问题：如果住在别墅区，离城都相对远；住在古城的客栈，又觉得“逃离了上海的苟且，就不要再来大理苟且了”。他们需要属于自己的独立空间，要有自己的洗衣机、冰箱，以及厨房，不想和别的客人一起用。
这个时候，正值赶三月街，他们去看赛马，在赛马场门口租下第一个院子，差不多有400平方米。
“我们把三楼改造成一个梦想之屋，有一个很大的阳台，可以看到苍山和洱海。我们自己的生活空间也挺好。”张羽非常开心：“我们觉得这么大的房子，自己住着还是有点害怕的，就想把每一间房子都改造成一个城市小公寓。”
张羽的逻辑是，把自己的痛点变成商机：既然我们来找这样的房子，应该还有其他人在大理找这样的房子。
接下来，他们把剩下的8间房都改成一间一间拥有独立厨房、独立卫生间，放了冰箱、洗衣机的小公寓房。设计的风格，就照着他们自己上海的一套房子做。还没开始装修就在网上发了个帖子。
“结果呢，我们第一个院子当时还都是毛坯呢，只是把我们自己上海房子的一些照片挂上去了，就来了好多好多人。他们觉得这个房子挺好，觉得我们也挺好玩的，我太太又画画，就想跟我们住到一块儿。”张羽有点得意：“这样我们那些房子就全都租掉了。”
第一个院子开业不久，他们发现了新的商机。
“很多小伙伴回到国内，发现大理是他们特别喜欢的一个地方，就纷纷都来到大理了。”张羽开心回忆：“当时我们这边聚集了好多‘数字游民’，基本上都是从硅谷、华尔街回来的，还有一些北上广的，可以异地办公。我们根本接待不过来，就马上又拿了第二个院子，第二个院子也是还没等装修完，图纸刚出来又全都租出去了……就一下子又拿了第三个院子。”
建设的过程，基本上都是爱人设计，张羽负责和工人一起施工，比较顺利。
这样，在他打造第三个院子的时候，终于打消了开一家米线店的想法。
那是一个早晨，他在三月街吃米线，听到一个熟悉的声音，抬头，是一个20年没见的老朋友。两人几乎同时问出：“你怎么在这里？”听张羽说在做雪庐艺术公寓的项目，那位老朋友一下子就被打动了，他当时在做中医项目，觉得雪庐比自己的项目还好，果断给他们投了一点资金。
“就做这个吧！不要开什么米线店，也不要做什么中医了！”那个朋友说。
于是，张羽做了8个院子，都非常受欢迎。
“我总是说大理的商业机会太好了，我本来是想过来过一个很休闲的生活的，但我又是一个很喜欢创业的人。我总是看到商业机会，就要不停地去做，每次都觉得这个商业机会迎着我的面就过来了，我不做又对不起这个机会，就只能是一直往前走……”张羽有点傲娇：“我们做了四五个院子之后，像6号院，房东他也来找我们了。他还不好意思直接找我，还要找我的1号院的房东，说能不能你说说情，把我的房子租给他，这个老板太靠谱了，他的每个院子生意都好，他就不会总是转让什么的。这个人跟你们相处得挺好，我们本地人也挺喜欢他……然后就变成我们后面的院子的房东。客人介绍客人满足市场端，房东介绍房东满足我们的供货端。”
这样一口气建了8个院子，张羽看到了新的商机，加上8个院子足够他们夫妇生活的了，便不再重复去投建新的院子，而是做起了“唤梦人”。
做一个没有“爹味”的唤梦人
“大理实在是太舒服了，一个年轻人，他来到大理，实在是太容易享受这种生活。”张羽笑着说：“我们不是去所谓‘爹味’特别浓地去教育他们，而是通过一次一次活动对‘暗号’，提醒他们说‘年轻人，你是不是还有一个梦想忘记实现了’！”
9年来，雪庐已经举办了600多场线下活动，这些活动有的是创业内容，有的是讲自媒体，有的讲非遗，还成立了一个大理旅居创业俱乐部，并孵化出一个MCN公司，在大理进行专职的自媒体工作。
“我们觉得来大理的这群人是有能量的，他们需要一个空间一起交流。A遇到B，他本来住一个月，就变成了两个月，觉得志同道合可以做点事情，就变成了住3个月；A、B住到3个月的时候，又遇到C，遇到D，然后可能大家就觉得住半年也行。”张羽解释：“他自己可以做些事情，他又可以遇到更志同道合的人，两个人一起他就沉淀下来了……现在从雪庐出去的，我们不完全统计，已经有40多个创业项目了。”
除了唤梦，张羽发现随着《去有风的地方》等影视剧的播放，大理人流量越来越大，苍洱片区越来越饱和。在这样的情况下，他开始带着小伙伴们关注巍山、漾濞、祥云、凤仪等周边城镇，往周边拓展。
“把我们现在做的旅创社群，和大理本地的青创社群、乡创社群，产生一个链接，让它们发挥作用，到周边县发展。”张羽信心十足：“我们希望通过一次一次的线下活动，一次一次的交流会，能搭出来一座非常漂亮的彩虹桥。”
事实上，在他们的“唤梦”和影响下，真的有小伙伴到巍山古城拿了小院子，开了小餐馆、咖啡厅。其中一家咖啡厅还特别火，卖得比在大理还多，因为大理古城里面已经有上百家咖啡馆了，而巍山只有那么几家，生意反而很好。
最近，他们还打算发动小伙伴们，用剑川黑陶制作手冲咖啡壶、滴漏壶，给剑川做土豆片的小伙伴们开发“酸辣鱼口味”的土豆片。
“非遗嘛，它从生活中来，还要回到生活中去。你不能说让现在城市里面的人天天还是拿着黑陶罐抖茶，在办公室里，这个不现实。但是你让他用黑陶壶来做手冲咖啡，年轻人就跟大理、跟云南产生链接了。他虽然不能来大理，但是他的生活中有大理了。”张羽诚挚地说：“新大理人的创意的力量、感受到的大理，和大理本地的创业者是不同的。大理本地的创业者对于大理的优质东西已经习以为常了，酸辣鱼他天天吃，他不觉得怎么样，他就想我要去学习外面那些产品。但是新大理人就会说‘哇，大理酸辣鱼多好吃，来大理旅游的人谁不想来一包’！这个就完全满足一个青创项目了……这个创意出来之后，我问了好多人，他说‘反正我会买着尝一下’。”
2026年3月25日，大理雪庐艺术公寓一如既往地忙，主理人张羽一如既往地忙，创业沙龙里大家正激烈地讨论如何孵化新项目，如何让酸辣鱼口味的土豆片梦想成真。雪庐窗外的柳条已吐出新芽，随风而舞，像是也想把春天的希望捎给这些有梦的人。
那个开一家米线店的想法，仍然保留，只不过，张羽不会再去开米线店，而是给创意，让小伙伴们去实现。他甚至已经在发动隔壁楚雄州南华县的一个小伙子，来大理开野生菌米线店，把它开到全国去……
“我还是想提醒大家，大理虽然很好在，但是不要忘记，你曾经还有一个非常漂亮的梦想。”他重申：“在大理可以实现任何漂亮的梦想！”（又凡）
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