10月30日，“在大理爱上生活”IP打造精品发布会暨城市奔赴计划（大理站）分享活动在大理白族自治州举办。

　　活动由中共大理州委网信办、大理州文化和旅游局、大理州商务局指导，抖音生活服务主办，以“奔赴大理，让生活更美好”为主题，通过主题发布、达人分享、圆桌分享等，多维诠释大理自然之美、人文之韵、生活之趣，助力大理城市宣推启新程，探索大理城市新玩法的同时，持续赋能大理文旅经济发展与城市形象升级。

　　“在大理爱上生活”全网阅读破300亿

　　近年来，大理州聚焦正能量精品打造，守正创新做好网络传播工作，深入挖掘和展示大理独特资源禀赋、风土人情、民族文化，让广大网民透过全州经济社会各领域、各行业高质量发展的生动景象了解大理、走进大理、爱上大理。

　　同时，大理紧抓短视频风口，全力打造“在大理爱上生活”IP，广大网民、网络媒体、网络达人利用短视频记录美好生活，广泛创作传播正能量作品，从历史文化、自然山水、民俗风情、乡愁意境等多方面展示了大理的独特魅力形成了“无人不传播、无处不传播、无所不传播、无时不传播”的传播格局，在网络上掀起了向往大理的热潮。截至目前，“在大理爱上生活”话题全网阅读量已超过300亿，其中，抖音平台播放量突破65亿。

　　活动现场还发布了一系列大理网络传播相关数据：2025年抖音上“大理”有关内容视频超1472万条、播放量超273亿次，获赞超5亿次，“理想生活”“去大理”成为抖音用户最热的关键搜索词；常驻大理本地的抖音万粉创作者超7500名，日均产出内容超4200条，覆盖非遗、农业、民宿和文创等领域；“在大理爱上生活”话题传播量达到65.2亿次，7.8万人参与创作；抖音吸引了150位商家、媒体、达人共话消费新趋势，累计支付交易额22亿，动销商家1.7万个，同比增长165%，用流量“热”带动了消费“火”；生活、旅行、推荐、古城、婚纱照、vlog关键词成为大理最被关注的标签。

　　数字科技赋能，打造“旅居云南”大理样板

　　一直以来，生态优越、文化多元的大理，是无数人心中的“诗和远方”。今年1至9月，全州共接待海内外旅游者9821.34万人次，同比增12.37%，旅游总花费1208.02亿元，同比增19.78%。长期旅居大理人数已突破60万，从旅游、旅居到定居，大理走出了一条独具特色的发展之路。

　　随着互联网自媒体的快速发展，短视频平台已成为用户和旅游目的地的信息通道和线上服务载体。活动现场，抖音集团西区政务合作副总经理程璞介绍，抖音与大理从2021年合作至今已持续5年，抖音平台关于大理的话题，从最初的35亿播放量，到如今突破134亿次，让“大理式生活”成为全网向往的文化符号。从生活服务到电商扶持，从文旅消费到非遗传承，深度诠释了“有一种叫云南的生活”。

　　据抖音生活服务云藏游玩业务负责人刘微倩介绍，在持续一年时间里，在云南16州市中，大理州的景区、酒店交易额绝对值均在全省第二，其中酒店脉冲交易峰值最高。2025年大理商家的短视频发布数量同比增长10.4%，直播场次同比增长84%。越来越多的商家更加重视内容营销和直播板块。

　　从流量到“留量”，抖音不仅助力了大理文旅的品牌宣传，而且还激发了文旅消费新模式。抖音火出圈的“中国最佳爱情表白地大理”话题成功助推了大理旅拍、婚纱摄影、目的地婚礼等业态，让大理成为婚旅产业新高地。截至目前，大理目的地婚礼市场从业主体超过200家，2024年，在大理州举办的目的地婚礼超过5000场，实现产值2.5亿元。大理旅拍服务超过20万对新人，是过去5年国内目的地婚礼和旅拍市场增长最快的城市之一。

　　今年，抖音联合大理整合双方优势资源，开启一场更具深度与广度的城市奔赴计划，聚焦冬日色彩，挖掘5个特色、高潜的大理线路或打卡点，围绕短住、长住等不同客群，进行精准用户触达。通过明星体验、达人跟随、用户打卡、商家售卖等，激活商家参与和交易增长，形成内容热度与交易热度双增长的闭环。

　　云南网记者 段苏航 秦蒙琳