近日，2023年至2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在广东横琴粤澳深度合作区举行，云南大理——有风小院品牌传播案例、“中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节”县域品牌塑造与传播案例成功入选该赛年度县域及乡村振兴品牌优秀案例。

　　据了解，作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事，2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例，对推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，助力地方政府及文旅企业打造精品目的地，促进文化与旅游的深度融合具有重要意义。

　　有风小院位于大理白族自治州大理市凤阳邑村，是云南省委宣传部和华策影视集团联合拍摄的40集电视剧《去有风的地方》的取景地之一。随着电视剧的热播，有风小院凭借其独特的白族民居风情与剧中浪漫氛围成功“出圈”。

　　按照“影视+文旅”的乡村振兴模式，剧组与村集体创新合作，精心策划小院主营业务，打造咖啡店、民宿、非遗文化产品推广等文旅业态，并结合微信、小红书、抖音等多平台传播，以及网络达人、旅游博主的现场推介，有风小院成为了热门的旅游目的地。同时，华策影视还以有风小院为根据地，不断吸引行业内主创大咖们来小院休憩共创，招引综艺拍摄，持续为大理引流。

　　借力“有风”IP，凤阳邑村也迎来了前所未有的发展机遇。草编体验馆、陈苍号茶院、荒堂美术馆等新文化空间，咖啡馆、茶室等多元业态如雨后春笋般涌现，形成特色经营户40多家，茶马古道特色集市摊位110多个，既为游客提供了更为丰富的体验选择，也有效带动当地村民就业与增收。

　　中华美食荟·好味云南——第十一届中国大理巍山小吃节于2024年3月16日至3月24日在巍山彝族回族自治县举行，共开展文艺展演类、体育竞技类、美食品鉴类、诗书诵读类、签约推介类以及铸牢中华民族共同体意识座谈会等44 场活动，吸引了来自18个省区市参展商户50户，以及云南省内各州市、县市参展商户596户，共646户参展商户在巍山小吃节5大展区参加全国名特小吃展。活动期间，“人间烟火在巍山”的文旅IP出圈出彩，共接待海内外游客16.09万人次，同比增长30.28%；实现旅游总收入1.86亿元，同比增长101.52%。

　　云南网记者 李丽 通讯员 董有喆